Hoe AI de toekomst van SEO voor Magento webshops verandert
12 mei 2026
PPWR vanaf 12 augustus 2026: wat betekent de nieuwe verpakkingswet écht voor webshops?
De afgelopen weken zie je steeds vaker berichten voorbij komen als:
"Vanaf 12 augustus moet je voldoen aan de PPWR. En je moet je ineens registreren in alle EU-landen waar je verkoopt!"
Logisch dat dit vragen oproept. Er gaat namelijk veel informatie rond, maar ook veel onduidelijkheid. Vooral webshops vragen zich af:
- Geldt dit ook voor mij?
- Moet ik me echt in elk EU-land registreren?
- Gaat het alleen om mijn verzenddozen of ook om de verpakking van mijn producten?
In deze blog leggen we uit wat de PPWR is, wat er vanaf 12 augustus 2026 verandert en – misschien wel het belangrijkste – wat dit in de praktijk betekent voor webshops.
Wat is de PPWR?
PPWR staat voor Packaging and Packaging Waste Regulation. Het is de nieuwe Europese verpakkingsverordening die ervoor moet zorgen dat er minder verpakkingsafval ontstaat en dat verpakkingen duurzamer worden ontworpen.
De Europese Unie wil hiermee onder andere:
- minder verpakkingsafval produceren;
- verpakkingen beter recyclebaar maken;
- hergebruik stimuleren;
- meer gerecycled materiaal gebruiken;
- dezelfde regels laten gelden in alle EU-landen.
Omdat het een Europese verordening is, gelden de regels rechtstreeks in alle lidstaten.
Waarom is 12 augustus 2026 belangrijk?
Op 12 augustus 2026 gaat de eerste fase van de PPWR in.
Dat betekent niet dat alle nieuwe regels direct gelden. Veel verplichtingen worden gefaseerd ingevoerd tussen 2026 en 2035.
Wel moeten bedrijven vanaf augustus rekening houden met nieuwe eisen voor verpakkingen en moet kunnen worden aangetoond dat verpakkingen aan de Europese regels voldoen.
Geldt dit ook voor webshops?
Ja. Vrijwel iedere webshop krijgt op de een of andere manier met de PPWR te maken.
Maar dat betekent niet dat iedere webshop exact dezelfde verplichtingen heeft.
Dat hangt af van jouw rol.
Ben je:
- alleen verkoper;
- importeur;
- eigenaar van een eigen merk;
- of de eerste partij die een product binnen de EU op de markt brengt?
Die rol bepaalt welke verpakkingen jouw verantwoordelijkheid zijn.
Om welke verpakkingen gaat het eigenlijk?
Dit is misschien wel de grootste bron van verwarring.
Veel ondernemers denken dat het alleen over de verzenddoos gaat. Anderen denken juist dat het alleen om de productverpakking gaat.
Het antwoord is:
Het kan allebei zijn.
De verzendverpakking
Hier ben je als webshop bijna altijd zelf verantwoordelijk voor.
Denk aan:
- verzenddozen;
- brievenbusdozen;
- verzendzakken;
- opvulmateriaal;
- tape;
- andere verpakkingsmaterialen die jij toevoegt voordat een bestelling wordt verzonden.
Deze verpakkingen breng jij zelf op de markt.
De productverpakking
Dat hangt af van jouw rol.
Situatie 1 – Je koopt in bij een Nederlandse leverancier
Je koopt bijvoorbeeld een Philips-waterkoker of een Stanley-beker bij een Nederlandse groothandel.
De fabrikant of importeur heeft de productverpakking al verzorgd.
In dat geval ben jij meestal alleen verantwoordelijk voor de verzendverpakking die je zelf toevoegt.
Situatie 2 – Je importeert zelf uit China
Je laat een product rechtstreeks produceren in China en verkoopt dit via je webshop.
Dan ben jij vaak de eerste partij die het product op de Europese markt brengt.
In dat geval kun je verantwoordelijk zijn voor:
- de productverpakking;
- én de verzendverpakking.
Situatie 3 – Je verkoopt onder een eigen merk (private label)
Heb je een eigen merk of laat je producten produceren met jouw logo?
Dan ben je meestal verantwoordelijk voor de verpakking van het product én voor de verzendverpakking.
Een praktisch voorbeeld
Een praktisch voorbeeld
Stel: je verkoopt een Quincy-drinkfles.
De situatie ziet er zo uit:
- Quincy verpakt de fles in een kartonnen productdoos.
- Jij stopt deze doos in een verzenddoos die je als webshop gebruikt.
- Je voegt opvulpapier toe.
- Je sluit de doos af met tape.
Wie is waarvoor verantwoordelijk?
Productdoos van Quincy
→ Hiervoor ligt de verantwoordelijkheid doorgaans bij de partij die volgens de geldende regels als producent of importeur van deze verpakking wordt aangemerkt. Koop je het product al verpakt in bij een Nederlandse/EU-leverancier, dan ben jij daarvoor dus niet automatisch verantwoordelijk.
De verzenddoos die jij als webshop gebruikt
→ Deze verpakking voeg jij zelf toe aan de bestelling. Hiervoor kun je als webshop verantwoordelijkheden hebben.
Opvulpapier
→ Voeg jij dit zelf toe? Dan kan dit eveneens onder jouw verpakkingsverantwoordelijkheden vallen.
Tape
→ Ook dit is onderdeel van het verpakkingsmateriaal dat je zelf aan de zending toevoegt en kan daarom relevant zijn voor je verplichtingen.
Kort gezegd: kijk niet alleen naar de verpakking die al om het product zit. Ook de verzendverpakking en andere materialen die je als webshop zelf aan een bestelling toevoegt, vallen onder de verpakkingsregels. Wie vervolgens precies registratie-, rapportage- of EPR-plichtig is, hangt onder andere af van jouw rol in de keten en het land waarin je de verpakking op de markt brengt.
Moet je je nu in ieder EU-land registreren?
Hier ontstaat momenteel de meeste paniek.
Het korte antwoord is:
Soms wel. Maar zeker niet altijd.
Wanneer je verpakte producten verkoopt aan consumenten in andere EU-landen, kun je te maken krijgen met de zogenaamde Extended Producer Responsibility (EPR).
Dat betekent dat je verantwoordelijk bent voor de verpakkingen die je in dat land op de markt brengt.
Per land kan dat betekenen dat je:
- een registratie moet aanvragen;
- verpakkingsgegevens moet rapporteren;
- een afvalbijdrage moet betalen.
In Nederland loopt dit via Verpact.
Lever je ook aan Duitsland, België, Frankrijk of andere EU-landen? Dan kan daar een aparte registratie verplicht zijn.
Is dat nieuw?
Eigenlijk niet.
Veel van deze registraties bestonden al vóór de PPWR.
De nieuwe verpakkingsverordening zorgt er vooral voor dat de regels in Europa steeds verder gelijk worden getrokken en dat er strengere eisen komen aan verpakkingen.
Juist daardoor lijkt het alsof er ineens heel veel verandert.
Wat moet je vanaf 12 augustus geregeld hebben?
Voor de meeste webshops is dit een goed stappenplan.
Stap 1
Breng in kaart welke verpakkingen je gebruikt.
Stap 2
Bepaal welke verpakkingen jouw verantwoordelijkheid zijn.
Stap 3
Controleer of je bent geregistreerd bij Verpact.
Stap 4
Maak een overzicht van alle EU-landen waar je aan consumenten verkoopt.
Stap 5
Controleer per land of daar een EPR-registratie verplicht is.
Stap 6
Vraag leveranciers om informatie over de gebruikte verpakkingen en de conformiteit met de PPWR.
Stap 7
Leg vast hoe jouw verpakkingen voldoen aan de nieuwe regelgeving.
Conclusie
De PPWR is zonder twijfel één van de grootste veranderingen in de Europese verpakkingswetgeving van de afgelopen jaren.
Maar de berichten op social media zorgen soms voor meer paniek dan nodig is.
Niet iedere webshop hoeft op 12 augustus ineens in alle 27 EU-landen een registratie aan te vragen.
Wel is dit hét moment om te controleren:
- voor welke verpakkingen jij verantwoordelijk bent;
- of je bestaande EPR-verplichtingen op orde zijn;
- en of je klaar bent voor de verdere invoering van de PPWR.
Bamz-tip
Twijfel je of je verantwoordelijk bent voor de productverpakking of alleen voor de verzendverpakking? Stel jezelf dan deze vraag:
"Ben ik degene die deze verpakking als eerste op de Europese markt brengt?"
Is het antwoord nee, dan ben je vaak alleen verantwoordelijk voor de verzendverpakking die je zelf toevoegt.
Is het antwoord ja, bijvoorbeeld omdat je importeert of een eigen merk hebt, dan ben je waarschijnlijk ook verantwoordelijk voor de productverpakking.
Juist dat onderscheid bepaalt welke verplichtingen voor jouw webshop gelden. Daarom is het verstandig om dit nu goed in kaart te brengen voordat de volgende fases van de PPWR worden ingevoerd.
Let op: De PPWR is een omvangrijke verordening en de invoering loopt gefaseerd door tot 2035. Daarnaast blijven de EPR-verplichtingen per EU-lidstaat verschillen. Controleer daarom altijd de regels die gelden in de landen waar je verkoopt of laat je adviseren als je internationaal actief bent.
